稳赢配资头版头条：新奇体验、情绪价值解锁消费新场景

7月10日稳赢配资，由南方都市报主办的“2025高品质消费品牌TOP100创新生态大会”在上海举行。南方都市报联合广东连锁经营协会等多个机构，历时4个多月，从品牌影响力、品牌创新力、社会责任、企业规模等五大维度入手，聚焦九大赛道挖掘出的“2025高品质消费品牌TOP100”名单即将公布。

与此同时，结合入围品牌和南都调研成果的《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》也将正式对外发布。报告显示，高品质消费品牌总体呈现以下四大发展趋势：健康生活意识驱动养生与运动消费兴起、AI加持推动产品与服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁消费新场景。

美妆企业“医研共创”抢占功效市场

户外服饰成年轻消费群体日常穿搭

“0糖”成茶饮品牌宣传“标配”

“跟着演出去旅行”沉浸式体验拉动消费

搪胶毛绒品类变时尚达人个性配饰

超六成调研企业海外开拓选择欧盟市场

AI跨平台一键生成购物建议和直播脚本

赛道

近300家入围品牌分布在九大赛道

对申报企业进行初步筛选并结合专业评审团建议后，共有近300家企业入围“2025高品质消费品牌”的候选品牌。我们结合部分候选品牌的调研和采访后发现稳赢配资，这些候选品牌主要集中集中在颜值经济、食品康养、运动户外与服饰、智能消电、体验经济、消费科技、兴趣消费、宠物经济九大一级赛道，覆盖时尚珠宝、食品营养、智能家电、酒店文旅、AI服务、谷子经济、宠物用品等共计28个细分领域。

从赛道分布来看，来自颜值经济赛道的品牌数量最多，占23.6%，食品康养赛道品牌占18.1%，位居第二。此外，运动户外与服饰赛道占13.1%，智能消电赛道占12.7%，体验经济赛道占12.2%，消费科技、兴趣消费、宠物经济赛道分别占10.5%、7.2%、2.5%。

从一级赛道和二级赛道的品牌分布来看，入围品牌主要呈现以下四大趋势。首先，健康生活意识驱动养生与运动消费兴起。入围品牌所属二级赛道中，户外运动、保健品领域的品牌占比最高。这意味着健康生活的意识已深入人心。今年3月，国家卫健委宣布实施“体重管理年”3年行动。在此背景下，茶饮、餐饮、零售品牌将健康、轻食、养生视为新品研发的重点方向。另一边，“跑马”、骑行、网球等运动不断升温，匹克球、陆冲等新兴运动频频出圈，全民高涨的健身热情也持续催热运动健身产品消费。

其次，AI加持推动产品与服务升级。调研发现，加码AI应用已成为各个赛道产品与服务升级的重要方式。其中以AI为代表的智能化已成为高端家电市场的核心竞争力，如扫地机品牌搭载AI功能推出相关新品，家电在AI驱动下开始实现康养、健康管理等专业功能。AI玩具则依托语音识别、自然语言处理、情感分析、机器学习等技术，实现与用户的互动，提供陪伴、教育、娱乐、等功能。

另外，新奇体验点燃消费热情。在体验经济赛道，来自酒店文旅、零售业态、新电商、服务消费细分领域的入选品牌最为集中。其中以文旅消费为代表的体验经济成为炙手可热的赛道，如“跟着演唱会去旅行”“为一家老店打卡一条街”等体验式、沉浸式、兴趣型消费正成为“旅行+”跨界业态融合的新场景、新增量。在电商领域，AI试衣试色，AI客服、AI导购、AI主播等应用进行得如火如荼，AI已成为提升消费体验的新抓手。

最后，情绪价值解锁消费新场景。在兴趣消费赛道，谷子经济、IP周边、网络游戏、传统玩具成为四大热门品类。背景是年轻人对情绪价值需求越来越高。以潮玩为例，此前用于爱好者个人收藏、在潮玩圈内流行的盲盒，随着搪胶毛绒品类的推出而代入了更多情绪价值，既可抚慰情绪，也能满足对外炫耀的社交需求，这让盲盒的消费场景和市场空间大幅拓宽，跻身“包挂圈”顶流，成为大众消费品类。

品牌年龄

近七成的候选品牌属于“00后品牌”

从入围品牌成立的时间来看，超过七成的品牌成立时间在30年以内（包含30年），成立10年以内（包含10年）的品牌占比近四成。成立时间在25年以内的品牌共有160个，这意味着有近七成的候选品牌属于“00后品牌”。

不过，成立时间在30年以上的品牌占比急速下降，其中50年以上的品牌占比仅8.5%，100年以上的品牌占比仅3.4%。成立时间在50年以上品牌中，海外品牌占绝对主导地位；50年-100年的品牌中，仅有周大福、百雀羚、锦江、东阿阿胶4个国货品牌。值得一提的是，在成立10年以内的候选品牌中，AI服务占比最高，其次是AI硬件，这两个领域的候选品牌成立时间都在3年以内。

区域分布

上海成“全能型选手”：总部集中度高、受外资喜爱

从入围品牌的总部所在地来看，200多家品牌分布在20多个省（自治区、直辖市），其中TOP10省份依次为上海、北京、广东、浙江、福建、江苏、香港、湖南、山东、四川、陕西。从总部所在城市来看，上海、北京、杭州、深圳、广州、厦门、长沙、香港、苏州、佛山依次是孵化品牌数量最多的TOP10城市。

交叉分析来看，不同城市孵化出的品牌也各有特色。其中上海和杭州属于“全能型选手”，孵化的品牌均覆盖了七大一级赛道，20多个二级赛道。上海占比最高的依次是美妆、酒店文旅、户外运动、AI硬件、游戏IP，同时上海也是“最受外资品牌宠爱的城市”，外资品牌占比为31%。杭州占比最高的赛道依次是AI服务、宠物用品、个护、科技数码、美妆。

北京是“消费科技”之城，在消费科技赛道的入围品牌中，一半以上总部设在北京，而总部在北京的入围品牌中，AI服务和消费金融品牌数量占比约为32%。深圳是“智能消电之城”，占比最高的品牌依次是AI服务和AI硬件的占比达到20%。其次，时尚珠宝占比接近20%。

广州的品牌分布较为均匀，主要为保健品、谷子经济、户外运动、美妆个护家清等品牌。厦门是当之无愧的“户外运动之城”，总部在厦门的入围品牌中，接近七成均为户外运动品牌，包括安踏和特步两大运动品牌及其旗下的一系列子品牌。此外，苏州、佛山的入围品牌均集中在智能家电。总部位于香港的入围品牌以时尚珠宝居多。

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编辑：董淑云余加明

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